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    “明学”出圈启示录:让娱乐精神回归娱乐圈

    2020-02-17 21:50:08 资讯 488阅读

    原标题:“明学”出圈启示录:让娱乐精神回归娱乐

    “明学”应该是今年夏天综艺圈最意外的热点。

    前两天朱广权在CCTV上正儿八经地报新闻,也猝不及防地说了一句“智能卡车的厉害,不光我觉得,还要你觉得”。

    后来康辉也玩了一次

    连带着把《中餐厅》也带火了,许多对慢综艺不感冒的观众,开始守在节目前,马克新的“明言明语”。

    2019年度潮语稳了。

    1

    明学是什么暗黑哲学?

    黄晓明已经是贵圈长辈了,摸爬滚打多年,因为高、演技、狂狷邪魅的微笑……这一路也没少招黑。

    光是上个月为青岛啤酒节站台时,就因为一口气豪饮完一扎啤酒令人惊呆,完全没顾忌十年前曾因为喝太猛直接在台上吐了。

    这一季的《中餐厅》里,黄晓明作为店长,有着绝对的决定权,一言一行影响着整个餐厅的运作,明言明语得以“发扬光大”。

    说起来,《中餐厅》作为一档慢综艺,之前的主要卖点是跨界挑战和情怀杀。

    将国内一线花旦小生投放到异国他乡,从零开始经营一家餐厅,亲力亲为采购、炒菜、洗盘子,面对各式各样的挑战,这样的跨界还是挺让观众有围观欲望的。

    节目组和观众更没想到的是,第一季第二季赵薇的老板天赋居然这么好。

    从管理到运营,几乎滴水不漏,在她的领导之下,团队众人也相亲相爱,纵使偶然有混乱情况,但总体还是love&peace……

    餐厅管理需要稳定和太平,但一档综艺却总是希望有新鲜刺激的东西加入。

    情怀杀,就是《中餐厅》放的第二个大招。

    第一季的时候,节目组就专门请来了赵薇和黄晓明当年的班主任崔老师,师生三人一起回顾北京电影学院的同学情谊。

    第二季的情怀向更明显,直接找来了苏有朋搭档,再续“薇朋恋”,还让张铁林当特别嘉宾加入,中餐厅仿佛成了漱芳斋,“还珠情怀杀”也一度成为节目热搜担当。

    不过要说节目的整体热度,始终还是有点不温不火的感觉。

    这一季,赵薇因为档期原因没参加,节目组找了“老员工”黄晓明挑大梁。没想到黄晓明光凭原创金句和霸道总裁式管理,以一己之力让餐厅变成修罗场。

    比如明明是任务安排不够合理,上菜跟不上,却坐下就指责主厨“你有很大责任”。

    比如总有奇怪的脑洞,突发奇想就让杨紫和王俊凯穿上中式戏服当人肉招牌揽客。

    梳头姐弟:我不要脸的啊

    更没想到的是,网友光是吐槽黄晓明,就让节目收割了不少热度。

    虽然豆瓣口碑只有3.9,但节目收视率还达到双网第一,毫无疑问地出圈了。

    网友将晓明金句和霸总作风统称为“明学”,当然这并不是一门什么神奇哲学,反而更像让综艺出圈的神秘魔法。

    2

    在一档做菜节目里,大家看到了“活的”霸道总裁

    那么,是不是节目组故意搞事情,故意抹黑黄晓明呢?

    对此,节目组方面说的斩钉截铁——“我不是,我没有,别瞎说”。

    明学这个月之所以迅雷不及掩耳之势红遍全网,还真和剪辑本身关系不大,而是本身就足够有料。

    细细想来,不外乎三个原因。

    首先,网民对“霸总”人设向来就有天然的关注度。

    回顾之前的影视作品里,以“精英”“睿智”引发大家共鸣的优秀商界霸总真的是太少了,相比之下,还是“壕”或者说话羞耻的霸总更有存在感。

    就像之前“承包鱼塘”迅速变成名梗一样,黄晓明的霸总式发言,处处都是造梗大师的水准。

    二来是,“霸总剧”流行的那几年,黄晓明总是拿到类似的剧本,长期霸总附体,太容易令人联想起过去的点点滴滴了。

    要说黄晓明刚开始拍电视剧的那几年,还真不这样。

    在05年之前,还是维持在《大汉天子》的少年英姿雄发的状态里的,到06年的《神雕侠侣》,那时他和刘亦菲搭档,在观众心里也是堪称小鲜肉和小花的。

    第一个真正意义上算是霸总的角色,还是《新上海滩》里的许文强。但是许文强只是看起来强势,还不邪魅,开始加上邪魅这一项,是在《新鹿鼎记》时期get到的新属性。

    也不知道哪里学的手势

    这两项在翻拍版的《泡沫之夏》里可谓是全占。

    再品品《何以笙箫默》里的霸总台词——

    “把里面的照片还给我”

    “为什么要还给你,里面明明是我的照片”

    “我劝你不要跟一个律师讨论物品的所有权问题”

    这种画风和口吻,是不是跟节目里的明言明语有异曲同工的感觉?

    对于影视作品,观众配合剧情服用,代入“霸道总裁爱上我”的语境,尚且有看爽剧的感觉。

    更关键的是,黄晓明虽然撑起一个霸总壳子,但内里终究是温和、犹疑的一个人,语言和本人的分裂也让“明言明语”显得十分滑稽。

    当一个内里犹疑的霸总人设出现在真人秀里……也很爽,不过可能是集体吐槽、甩段子抖机灵产生的酸爽。

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    最后,也是最关键的一点,明人明言实在让太多职场社畜有共鸣感了。

    作为《中餐厅》里的一把手,黄晓明空有一副热心肠,从运营到做饭,从开支到建设,黄晓明发挥的最大的贡献就是,让观众无名火起。

    从黄晓明身上,很难对比出自己的老板和他一样有什么优点,但是非常容易就能对比出自己的老板和他一样有什么缺点。

    基本只要有明哥的地方,就是大型社畜倒苦水集散地,不管你粉谁,只要你的老板我的老板都像黄晓明,我们就是亲兄弟。

    所以这就形成了明学+《中餐厅》的奇特出圈方式——

    围观霸总的明人不说暗话→吐槽→发现其他成员真的很优秀→那就再看看顺便吐槽→形成明学期刊,红了。

    说白了,一档综艺如果全程都是情怀杀和一团和气,很难让路人产生记忆点,而一旦综艺里出现一个令人尴尬的人或者事件,比如像《中餐厅3》一样出现众人尬而不语的“明场面”,就很容易引起多方解读、吐槽,起到出圈奇效。

    3

    没有强心脏,别混娱乐圈

    “明学”带火了《中餐厅》,也盘活了黄晓明,虽然这种方式未必是他能接受的。

    但他的反应还算正确,躺平任嘲,主角的接受和默许也壮大了“明学家”的队伍,于是“明学周刊”成了每周的热搜标配。

    像黄晓明这样躺平任嘲的出圈方式,也是近些年来明星走红的标配。

    兢兢业业搞业务不一定出圈,反倒是一些“沙雕”操作可能出圈,毕竟红不红真的是一门玄学。

    那么多影帝加身的张家辉,现在网友提起他,第一时间想到的也许不是作品,而是“我是渣渣辉,是兄弟就来砍我”,他代言的网游也莫名出了圈。

    歌神张学友,早几年也靠着表情包成功吸粉00后。

    谢依霖因为超浮夸的“一秒变格格”,以谐星形式出道。

    许晴靠着《花儿与少年》,成了40+老公举的最佳代言人。

    林更新、白宇、魏大勋、邓伦更是被网友翻出了多年前的贴吧发言,什么“九亿少女的梦”“我志不在石家庄”多次“出圈”。

    类似的出圈,总是伴随着嘲笑和吐槽的,这个时候明星怎么处理这些调侃很重要,以开放的态度一起娱乐,可以提升路人缘,过于较真,则可能引发更大规模群嘲。

    黄晓明这次回应“明学”就挺大方的:娱乐嘛,我们是娱乐行业,大家觉得开心挺好的。

    没辩解,也没扯什么魔鬼剪辑,态度很娱乐。

    张家辉自己也玩起了“渣渣辉”的梗,经常接受采访、出席活动,都要表演一次口播。

    张学友觉得自己表情包很好笑;许晴说“公主是反衬大家爱我”;白宇、魏大勋更是跟粉丝一起调侃“别挖了,我们留条底裤吧”。

    也有一些明星对玩笑很较真……王一博被说像小吴久了,反手就是一封律师信;蔡徐坤也因为“篮球事件”不惜与网站对簿公堂;

    周杰提到表情包更是愤怒到变形,认为这是不尊重、失尊严、失身份的,指责传递者是内心丑恶的表现。

    这几年表情包都糊了

    我们对艺人们捍卫自己权利的行为表示理解,但不得不说,拥有娱乐精神和强大内心的贵圈艺人,更适合娱乐圈的生存环境。

    这次黄晓明和《中餐厅》的意外出圈,很像是娱乐精神在综艺里的回归。

    综艺节目的本质是娱乐大众,为了话题、收视,很多综艺节目宁可背离娱乐精神,试图放大设计好的冲突,但戏剧性、娱乐、真实的平衡却很难把握。

    《天使之路》,被网友称为《撕X之路》

    就像很长一段时间,综艺市场迷恋“撕系综艺”,撕系综艺虽然能吸引一些看撕X不嫌事大的吃瓜群众,但始终是带有戾气的。

    第一季的《花儿与少年》,被誉为旅行综艺的范本,节目里不仅有许晴这个话题制造机,引发了大家关于公主病的讨论,基本“撕”的主线也是许晴与大家的不合群。

    不过,节目仍有很大的篇幅在描述旅行,几位嘉宾相入下来也还是岁月静好的。

    而等到第二季,几乎是从头撕到尾。

    不仅许晴、宁静、郑爽,三个女人一台戏,连郑爽和杨洋也有撕的情节,过多的撕X,虽然赚足了话题度,但也让观众感觉到戾气和疲惫,缺少了该有的娱乐性和松驰感。

    做综艺节目,免不了用冲突来获取热度。现在的问题是,如何不着痕迹地展开这些戏剧冲突,最重要的一点还是要真实。

    观众为什么喜欢看真人秀,一是可以看到明星私底下的样子,二就是想知道明星真实的反应。

    很real的张雨绮,始终是综艺最爱

    记得大小S当年在台湾主持《娱乐百分百》,原本也是收视一般,一次大S与男友吵架后闹失踪,小S于是在节目上哭着找姐姐,这期节目突然收视大增。

    从此,大小S主持节目时就常拿自己的感情、生活出来分享,互相调侃,把自己的人生活成舞台。

    甚至《康熙来了》的许多话题,也是以明星分享生活为灵感的。

    作为一个清谈为主的节目,“康熙”收视率一直居高不下,许多观众就是爱听明星们真情实感地叨叨家常。

    再古早一点,TVB的《超级无敌奖门人》也是靠娱乐精神成为香港综艺经典的。

    无论是高冷的王菲还是冷酷到底的谢霆锋,上到节目都能毫无包袱地敞开玩,一点不介意现场出糗给你们看。

    真人秀里,有剧本的撕X可怕,演出来的岁月静好更可怕,尤其是在许多偶像明星普遍演技不佳的情况下,经过十几天的相处,流的眼泪,说的舍不得都挺灾难的。

    明学火了后,一段梳头姐弟私下调侃黄晓明,COS明学的片段也被放出来了。

    看王俊凯一本正经地COS他老板,这点小叛逆和小反抗,多么像跟领导斗智斗勇的你。

    目前,《中餐厅》这季的话题度已经冲出亚洲,“明学”都走向世界了就是不知道节目能不能靠明学一路火到尾

    从预告看,节目组是不准备给黄晓明挽尊了,很可能还会刻意增加“明学”的部分。

    这么说来,在娱乐圈有一颗金刚心和处变不惊的娱乐精神真的太重要了。

    杨幂靠着自嘲走出了一条黑红路线,吴亦凡靠着《大碗宽面》成功翻身,黄晓明也伴着这波全民狂欢达到了人气巅峰,娱乐圈终归是要回归娱乐的,不管是明星还是综艺。

    要说教主也真的很神奇,光说演技,他就是“薛定谔式”的,在打开一部他的作品之前,永远不知道是好是坏。

    09年能有《风声》里武田的克制感,到10年的《泡沫之夏》又跟脱缰了似的,一边有18年的《无问东西》,一边有17年的《上古情歌》。

    在综艺里的表现也一样。

    说他彻头彻尾没计划,他有时候还会主动提出来,说我们休整一下,去学习学习别人。

    他有时候好像搞得大家只能听他一个人,可是有时候却又非常好说话,其他四个人提什么要求他都一口答应。

    就算一个人的幸运度再高,高到爆表,也不可能说靠运气在这个鱼龙混杂的娱乐圈里有这么多资源,有这么多作品。作为艺人来说,黄晓明的成绩算是不错了,拍过好的也拍过流水线,有让人吐槽的也有让人夸的角色。

    这样的人其实也挺多的,毛病细细数来是一点不少,你要说有什么恨到牙痒痒的倒是也没有。

    好处也有些,成绩也有些,搞砸了的时候也有些。

    而《中餐厅》里的黄晓明,吐槽之余,他有一点还挺好的,就是开得起玩笑。

    员工们对他摇头晃脑,事情过了也就算了,观众的骂声劈天盖地,他也没急吼吼地发律师函。

    所以这也是我很佩服他的一点:能混得久的人,终究还是有娱乐精神的人。

    同样,《中餐厅3》给我的启示也是如此:娱乐真人秀的核心还是娱乐,娱乐就是真实、轻松和幽默感,很多综艺到最后全靠剧本和魔鬼剪辑,更差的则是靠消耗嘉宾的人气、绯闻和八卦。

    所以近年来不温不火的节目很多,扑街到哭的更多。

    让娱乐精神回归娱乐产品,我想这就是《中餐厅3》成为意外爆款的重要因素。

    再说说明星身上的娱乐精神。

    近年来,许多跑行业数年的老记者都有一个感觉:艺人越发不好做采访了,尤其是那些选秀或者热播剧出道的流量爱豆。

    他们身边的工作人员会像警察一般审查媒体的提纲,要求媒体像AI机器人一样复述改订过的问题。一旦记者开始常规联想发散,轻则工作人员打断、喝止,重则艺人本人掉头就走。

    比如某娱乐记者采访出演某IP戏的流量,“有没有看过原著?”流量本人欲回答,却被宣传跳出来劈头盖脸一顿数落:“当然看过!怎么能问这么不尊重人的问题!”

    同一单位的娱乐记者采访某综艺节目火起来的流量,则被艺人本人直接怼:“能不能不要每个问题都发散!”

    出现这样的情况,一是因为艺人或团队本身素养和专业性有限,二则是整个贵圈娱乐精神的缺失。

    看看那些天天控评的“饭圈警察”,那些对媒体控评的“提纲警察”,还有一不顺心就漫天撒律师函的艺人团队,他们的言语跟“我不要你觉得,我要我觉得”的黄晓明又有什么两样呢?

    最后我想问个问题,看了中餐厅之后,大家会不会对AB的同情感骤升呢?

    你觉得哪些艺人比较有娱乐精神?

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